Согласно последнему отчету Европейской туристической комиссии (ETC), намерение европейцев путешествовать весной и летом 2026 года достигло самого высокого уровня. Эта тенденция свидетельствует о высокой устойчивости туристического сектора, несмотря на продолжающееся экономическое и геополитическое давление.

Европейцы (82 %) планируют путешествовать в период с апреля по сентябрь 2026 года, что представляет собой значительное увеличение (10%) по сравнению с прошлым годом.

Молодежь играет ключевую роль в этом росте. Намерения путешествовать среди людей в возрасте 18-34 лет значительно возросли. Они демонстрируют уверенный рост из года в год во всех возрастных группах (+21% среди 18-24-летних и +16% среди 25-34-летних).

Путешествия остаются активными, но стали более избирательными.

Результаты исследования указывают на ситуацию в сфере туризма, характеризующуюся высоким спросом в сочетании с более осторожным принятием решений.

Хотя европейцы по-прежнему отдают приоритет отдыху, они адаптируют свое поведение в ответ на экономическое давление и геополитическую неопределенность.

Высокий спрос, но более осторожное поведение путешественников

Несмотря на рекордно высокий уровень активности в сфере путешествий, европейцы становятся более осторожными и избирательными в своих поездках. В частности, они планируют более короткие поездки по сравнению с прошлым годом.

В настоящее время наиболее распространенным сроком пребывания является от 4 до 6 ночей, в то время как более длительные пребывания, от 7 до 12 ночей, сократились.

Бюджеты также сокращаются. Растет процент путешественников (+4%), планирующих выделить скромный бюджет в размере до 1000 евро на поездку.

В то же время доля туристов с высокими расходами снизилась: число тех, кто планирует потратить 1500 евро и более на поездку, сократилось на 9% по сравнению с прошлым сезоном. Это изменение отражает возросшую чувствительность к ценам и более сильную ориентацию на соотношение цены и качества.

Туристы из Европы также планируют меньше поездок. 39% планируют совершить только одну поездку в течение следующих шести месяцев, что на 7% больше, чем в прошлом году, в то время как процент тех, кто планирует путешествовать хотя бы дважды, упал до 57%.

Что влияет на выбор места назначения?

Геополитическая напряженность и рост цен все чаще влияют на решения, касающиеся путешествий.

Безопасность стала более важным критерием при выборе места назначения, на что указали 2,2% опрошенных, за ней следуют приятная и стабильная погода (15%) и привлекательные предложения (1,4%).

Наиболее острая обеспокоенность по поводу роста стоимости поездок по-прежнему затрагивает 20% европейцев. Обеспокоенность, связанная с напряженностью на Ближнем Востоке, резко возросла и достигла 18%.

В условиях сокращения бюджетов путешественники отдают приоритет расходам на проживание, затем на еду и напитки, а также на развлечения в пункте назначения, в то время как интерес к роскошным впечатлениям снизился на 3% по сравнению с прошлым годом.

Внутриевропейские поездки доминируют, при этом лидируют направления на юге Европы.

Этим летом европейцы явно отдают предпочтение путешествиям внутри Европы (90%).

Всё большее число путешественников планирует поездки через границы региона. Интерес к поездкам в более отдаленные европейские страны также растет (4%), почти сравнявшись со спросом на поездки в соседние страны.

Южная и Средиземноморская Европа укрепляет свои позиции в качестве лучшего места для весеннего и летнего отдыха, демонстрируя значительный рост спроса (+17%) и привлекая почти 60% туристов.

В рейтинге лидирует Испания (14%), за ней следуют Италия (11%), Франция (8%), Греция и Португалия (по 6%). Эти направления продолжают пользоваться высоким спросом на пляжный  отдых, а также на культурные и городские развлечения.

В то же время, тенденции меняются, поскольку многострановые путешествия становятся менее популярными. Вместо этого все больше (+5%) выбирают посещение нескольких городов в рамках одного направления (42%), что отражает растущее предпочтение более глубокому изучению.

Это открывает перед регионами и компаниями возможность создавать интегрированные предложения и обеспечивать более удобные путешествия в соответствии с меняющимися ожиданиями туристов.